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帷幄想象力

智慧餐饮 | 解决陈腐痛点，布局「疫」后新生

当新冠疫情迈入第三个年头，国内经济数次被迫按下「暂停键」，起伏不定的疫情对哪一行冲击最严重？眼下这一轮疫情倒春寒结束后，哪一行最容易迎来群众的「报复性消费」？毋庸置疑，在疫情反复与宏观经济放缓的双重影响下仍保持增长势头的餐饮行业就是最佳答案。近十年来，越来越成熟的餐饮行业正在逐渐摒除单一、追求多元，为了适应顾客多样化口味的餐饮业态细分也愈发精准，行业内部可谓是越来越「卷」。

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2022-04-15 18:00:00

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抓住 Z 世代消费潜力，黄金珠宝行业交出数字化满分答卷

据 Euromonitor 研究，2021 年中国线下店铺渠道的珠宝销售额占比为 90.1%，线下门店仍是这个行业主要的消费阵地。但是，与其他消费品牌一样，珠宝品牌已敏锐地察觉到 Z 世代成长的消费潜力，并开始通过多种方式建立品牌与年轻人之间的链接。从前，黄金珠宝因其高单价、重体验、低频消费的特性，收入增长依托于大量的线下门店与集中的品牌广告投放；而时至今日，这个行业的「体验与消费」在线下发生，但「触点与内容」却在线上愈发强势地占据消费群体的心智，这驱动许多传统黄金珠宝品牌开始思考新的营销模式。

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2022-04-14 18:00:00

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让我们「长话，短链接说」

信息爆炸的时代，各大品牌的营销人都在绞尽脑汁抓住用户有限的注意力，所以 campaign 活动、触达内容等的推广文案一般不会太长。而品牌营销过程中层出不穷的海量活动/内容链接往往会有着较长的链接地址，在短链接服务出现之前，想要在有限文字篇幅内向用户传递高质量信息并不容易。这种现象在品牌进行短信营销时尤为明显，毕竟一条短信超过 70 个字，短信资费就会相对提高。

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2022-04-07 18:00:00

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疫情倒春寒来袭，品牌当如何以数制「疫」？

原先专注线下门店生意的品牌，在疫情严格封控下不得不闭店。本来就已成为大势所趋的线上线下生意融合进一步凸显了其优越性：在疫情「将发未发」以及疫情解封初期，半闭店的状态使得线下生意逐渐停滞，此时大多数品牌都会注重线上、线下全域触点的融合，线上线下两端同时运营；而即使品牌员工、消费人群都被封控在家，品牌的业务也可以将重心暂时转移到线上下单、线下配送。

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2022-04-06 18:00:00

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DAM | 提升品牌自播引流能力的「幕后」推手

在流量为王的时代，「酒香不怕巷子深」这句话效果日益弱化。好东西更需要抢占顾客的目光视野，才能获得更好的销售量。无论活动是线上还是线下，品牌是大还是小，都离不开预热这一步，来为活动正式执行宣传造势、吸引流量。但是在投放流量的选择与进行引流准备时，信息错位、数据缺位、行动落后等「陷阱」沿路蛰伏、极易被执行人所忽略。

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2022-03-28 18:00:00

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打破桎梏，国货潮牌拥抱数字化完成进阶

「国货潮牌改变中国消费市场」。2022 年 3 月 7 日，全国人大代表黄茂兴指出在「双循环」新发展格局背景下，国货潮牌俨然已成为新的消费热点。同时，多位人大代表在两会期间表示，老国货品牌的翻红和新锐国货品牌的崛起，折射出本土品牌从「制造」到「智造」的华丽转身，反映出消费需求和情感诉求的变化，更是文化自信的体现。

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2022-03-25 18:00:00

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医疗数字化冲击下，零售药房如何利用数字化营销焕新生命力？

自 2019 年底开始，疫情蔓延至今，我们的生活、经济都受到了方方面面的影响。小到国民防疫意识和卫生习惯，大到国家经济和行业百态，都发生着改变甚至重构。其中，医疗零售作为与国民生活健康最息息相关的行业，无疑也在此次疫情的影响下发生着重要转变。

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2022-03-24 18:00:00

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品牌数字化升级，如何借力用户画像实现精准营销？

你是否有过这样的经历：当在购物网站有过一次购物或者搜索后，网站会为你推送各种同类型商品或者互补商品；当成为某品牌的注册会员后，特殊的日子（比如生日、会员日）会收到品牌商发来的祝福短信以及优惠券；当打开新闻 APP 时，系统总是可以为你推送符合个人喜好的内容；当外出旅游时，与衣食住行相关的推送信息总是如期而至……

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2022-03-23 18:00:00

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Analytics 分析云 | 赋能品牌全域数字化营销

伴随流量红利的消失，品牌营销已经从增量进入到了存量竞争的时代。流量成本贵、营销费用高、拉新成本增加、私域运营效率低等等问题始终困扰着各大品牌的市场营销、运营增长等部门。疫情的冲击，使得越来越多的企业开始加速数字化转型的进程，在线上线下数据多融合的趋势下，各大品牌急需在充满变数的市场环境中，摸索出一套行之有效的品牌营销增长逻辑和路径——全域品牌数字化营销运营，来驱动品牌业务增长。

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2022-03-22 18:00:00

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数字赋能，营销进击，珠宝品牌如何精准俘获年轻消费者？

近两年，珠宝行业数字化趋势明显：一方面在于消费者习惯变化，包括线上消费更加普及、90后年轻群体个性化追求催生珠宝定制需求等；另一方面在于市场环境变化，包括品牌带货直播风潮崛起，疫情倒逼实体零售开启「云导购」模式等。先行者才能占住先机 —— 出于对行业变化的敏感嗅觉，珠宝行业内部分头部企业开启了数字化布局。但变革过程中也暴露出种种问题，比如数字化经验不足、原有系统老化需要更新迭代、人才缺乏等等。

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2022-03-17 18:00:00

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