数字化品牌学院 - 前沿市场洞见、高价值营销运营知识、充满干货的价值沉淀

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疫情倒春寒来袭，品牌当如何以数制「疫」？

原先专注线下门店生意的品牌，在疫情严格封控下不得不闭店。本来就已成为大势所趋的线上线下生意融合进一步凸显了其优越性：在疫情「将发未发」以及疫情解封初期，半闭店的状态使得线下生意逐渐停滞，此时大多数品牌都会注重线上、线下全域触点的融合，线上线下两端同时运营；而即使品牌员工、消费人群都被封控在家，品牌的业务也可以将重心暂时转移到线上下单、线下配送。

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2022-04-06 18:00:00

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DAM | 提升品牌自播引流能力的「幕后」推手

在流量为王的时代，「酒香不怕巷子深」这句话效果日益弱化。好东西更需要抢占顾客的目光视野，才能获得更好的销售量。无论活动是线上还是线下，品牌是大还是小，都离不开预热这一步，来为活动正式执行宣传造势、吸引流量。但是在投放流量的选择与进行引流准备时，信息错位、数据缺位、行动落后等「陷阱」沿路蛰伏、极易被执行人所忽略。

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2022-03-28 18:00:00

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打破桎梏，国货潮牌拥抱数字化完成进阶

「国货潮牌改变中国消费市场」。2022 年 3 月 7 日，全国人大代表黄茂兴指出在「双循环」新发展格局背景下，国货潮牌俨然已成为新的消费热点。同时，多位人大代表在两会期间表示，老国货品牌的翻红和新锐国货品牌的崛起，折射出本土品牌从「制造」到「智造」的华丽转身，反映出消费需求和情感诉求的变化，更是文化自信的体现。

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2022-03-25 18:00:00

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医疗数字化冲击下，零售药房如何利用数字化营销焕新生命力？

自 2019 年底开始，疫情蔓延至今，我们的生活、经济都受到了方方面面的影响。小到国民防疫意识和卫生习惯，大到国家经济和行业百态，都发生着改变甚至重构。其中，医疗零售作为与国民生活健康最息息相关的行业，无疑也在此次疫情的影响下发生着重要转变。

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2022-03-24 18:00:00

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品牌数字化升级，如何借力用户画像实现精准营销？

你是否有过这样的经历：当在购物网站有过一次购物或者搜索后，网站会为你推送各种同类型商品或者互补商品；当成为某品牌的注册会员后，特殊的日子（比如生日、会员日）会收到品牌商发来的祝福短信以及优惠券；当打开新闻 APP 时，系统总是可以为你推送符合个人喜好的内容；当外出旅游时，与衣食住行相关的推送信息总是如期而至……

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2022-03-23 18:00:00

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Analytics 分析云 | 赋能品牌全域数字化营销

伴随流量红利的消失，品牌营销已经从增量进入到了存量竞争的时代。流量成本贵、营销费用高、拉新成本增加、私域运营效率低等等问题始终困扰着各大品牌的市场营销、运营增长等部门。疫情的冲击，使得越来越多的企业开始加速数字化转型的进程，在线上线下数据多融合的趋势下，各大品牌急需在充满变数的市场环境中，摸索出一套行之有效的品牌营销增长逻辑和路径——全域品牌数字化营销运营，来驱动品牌业务增长。

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2022-03-22 18:00:00

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数字赋能，营销进击，珠宝品牌如何精准俘获年轻消费者？

近两年，珠宝行业数字化趋势明显：一方面在于消费者习惯变化，包括线上消费更加普及、90后年轻群体个性化追求催生珠宝定制需求等；另一方面在于市场环境变化，包括品牌带货直播风潮崛起，疫情倒逼实体零售开启「云导购」模式等。先行者才能占住先机 —— 出于对行业变化的敏感嗅觉，珠宝行业内部分头部企业开启了数字化布局。但变革过程中也暴露出种种问题，比如数字化经验不足、原有系统老化需要更新迭代、人才缺乏等等。

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2022-03-17 18:00:00

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2022，直播间生意的增长密码，藏在这个模型里

嗅到机会的品牌，已经对抖音单店直播间开始了运用算法模型的数字化运营革新。

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2022-03-10 18:00:00

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价值滑坡？客流数据如何「数」尽其用？

构建精细化线下运营指标体系，客流数据、顾客行为数据、订单数据的打通势在必行。

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2022-03-04 18:00:00

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线下门店运营往数字化方向「内卷」，鞋服品牌如何捍卫主战场？

中国互联网行业近 20 年的迅猛发展，带动了零售行业的巨变，尤其是电商平台的出现，极大的颠覆了人们的购物体验和购物习惯，而随着抖音、快手等短视频平台的崛起，新的购物形式进一步刺激着全民消费欲望。然而，对于鞋服等传统零售企业而言，在互联网浪潮的几番冲击下，品牌基本已经形成了线上线下协同的运营模式，电商几乎占据了国民消费的半壁江山，但从行业研究数据来看，鞋服品牌线上销售额占比仅在 10%-40%，这意味着，注重试穿体验的鞋服行业，主战场仍在线下。

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2022-02-24 18:00:00

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