春节客流恢复报告：率先嗨起来的，不是北上广深

2023 年的春节，无需「报复性消费」这样的话术引导，各地客流、消费娱乐已经迅速回温。

据统计，春节假期北京王府井商圈的客流量同比上升了 60%。而借助上海外滩的卫星灯光影像，春节期间这里的灯光面积比一年前有了明显增加。

图源：央视网

流水不腐，户枢不蠹。生命的活力源自流动，经济的活力也同样如此。伴随着第一轮疫情高峰的消退，「出门」成为了人们迫切的需求。

三年抗疫，中国各购物中心、景点、交通运输等客流量，还能否恢复到 2019 年的水平？春节全国客流量数据中隐藏了多少值得乐观和悲观的信息？本期客流报告，我们将通过「帷幄有数」数据看板，为你一一盘点分析。

1 月 21 日至 27 日，全国铁路发送旅客 5017.7 万人次，日均发送 716.8 万人次，同比增长 57%，恢复至2019年的 83.1%。七天假期，全国春运客流总量达到了 2.256 亿人次，而整个春运期间，预计客运总量将达到 20.95 亿人次。

借助「帷幄有数」，我们发现，防疫政策的转变对春运的影响尤为明显。2023 年的春运客流量，尽管尚未恢复到 2019 年的水平，但相比于之前两年，翻倍增长。

对于很多人来说，这或许是三年抗疫来第一回家团聚过年。

2023 年 1 月 29 日，部分城市当日拥堵最高指数超过了往年平均指数。数据来源：高德地图

与春运客流量相似的还有旅游数据。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期国内旅游人次达到 3.08 亿人次，同比增长 23.1%，恢复至2019年同期的 88.6%。

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出境旅游的反弹力度更大：携程平台显示，春节期间出境游整体订单同比增长 640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超 4 倍，跨境机票订单增长 4 倍以上。

各地的娱乐活动也在迅速回温，率先跨过第一波疫情高峰的北京和成都，娱乐恢复趋势也明显高于其它城市。

数据来源：数据团

各地疫情过峰及客流恢复情况报告阅读：线下客流恢复报告：有的城市满血复活，有的刚刚触及谷底

而作为美食与休闲之都，成都今年春节的餐饮行业开店与排队情况，已经超过 2021 年最高值基准线，将北京、上海等城市远远甩在身后。帷幄了解到，今年春节期间在春熙路吃一顿火锅，有些店需要排队 3 小时以上。

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过去三年疫情中，全国购物中心场均日客流有明显下滑。2023 年，购物中心客流会有怎样的变化？我们可以通过以下数据综合判断。

北京市商务局数据显示：今年春节假期，北京市重点监测的百货、超市、餐饮等企业实现销售额 50.9 亿元，较 2019 年增长 13.2%。全北京市 60 个重点商圈客流量 2531.1 万人次。

而另一个统计显示，春节期间，上海全市36个商圈的线下客流总量达到 2914 万人次。

电影行业正在重建信心，人们在对《满江红》和《流浪地球2》的热议中享受春节档的乐趣。春节 7 天的全国总票房，达到了 67.58 亿元，虽然不及 2021 年数字，但超过了 2019 年的 58.59 亿元。更为重要的是，疫情过后，春节档将不再是影院维持生存的唯一救命稻草。

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相比于出行、旅游等活动，前往商场、餐饮店、电影院消费的成本更低、更便捷，因此恢复速度更快。

帷幄认为，2023 年，全国购物中心场均日客流将恢复到 2019 年的水平，甚至有所超越，但超越幅度不会太大——关于疫后客流恢复预估，还需要对经济环境更综合的把握。

三年抗疫在某种意义上影响了我们对其它要素的判断。

例如，即便没有疫情，中国在近年来也正逐步从增量时代向存量时代过渡，消费对经济增长的驱动力势必逐步放缓。因此，疫情后各企业在估计客流及消费恢复时，乐观中还需要带着耐心来审视未来更加理性的增长趋势，以及更多结构性变化。

例如，尽管今年春节期间的全国票房收入超过了 2019 年，但事实上来自两个关键要素，一是压低票价，二是渠道下沉。

图源：网络

2019 - 2022 年，国内电影市场每年的票价都会增长约 3 元左右，而今年各方都未抬高票价；今年的电影宣发也将 58.3% 的比例下沉到三线城市及以下。

此外，消费信心与收入信心成正比。过去的一年里，经历过全球经济寒冬、疫情反复、大厂裁员等风波后，人们整体的收入信心有所下降。

春节客流具有一定的特殊性，预计随着节后消费者恢复理性，正月十五后门店客流将有明显下降。

不过，以下数据值得关注：1 月 29 日，广铁集团发送旅客173万人次，恢复到了 2019 年春运同期的 99.5%，相比于上文提到的过年期间恢复至 83.1% 的客运量，这个数字显然高出不少。也就是说，尽管过去一年有许多波折，大家在节后仍然都踏上了返程工作之路。

图源：新华网

随着复工复产的加速展开，收入信心也将逐步提振。消费品牌将在何时迎来日常运营中的客流恢复？没有了节假日的特殊加持，3 月份起的门店客流将开始稳步恢复，还是维持在一定的低谷上？后续帷幄将继续带来相关客流分析报告。

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某品牌每日门店客流趋势 来源：「帷幄有数」门店客流数据监测看板

某品牌各省过店客流周变化趋势 来源：「帷幄有数」门店客流数据监测看板

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