「Whale 帷幄」2023 大咖晚餐会·汽车专场，闭门分享，限时报名

ChatGPT 给人们带来的震撼和想象空间并非新鲜事。数字化、大数据、AI 算法......这些技术的迭代带来的，是对传统「玩法」的不断颠覆。

汽车市场同样经历着数字化营销变革的巨大挑战：

品牌营销正在加速「进化」，近 3 年的变化远超过去 30 年！

2023 年 2 月 17 日，「Whale 帷幄」2023 大咖晚餐会·汽车专场北京站，我们汇聚了众多一线车企大咖，共进闭门晚宴，探讨「线上线下场域升级 —— 汽车全域数字化下的消费者价值运营」，共创更多行业机遇。

汽车市场的消费者价值运营，正在经历哪些不确定性的颠覆？

1.互联网羽翼丰满，传统营销方式已无法触达用户

线上电商平台、社交平台、视频平台等互联网渠道迅速发展，用户获取信息的途径日趋丰富，新兴购物理念与方式冲击传统营销。

2.消费者需求离散化，用户心智占领难度倍增

用户触达渠道的变革，带来了新一代用户数字化、个性化的消费习惯变革。从豪车到好车，汽车消费者需求日益多样化；从「任务式到达」进化为「移动式生活」，出行场景正在悄然发生变化；从参数横比、堆料竞赛到优化用户体验、占领用户心智，品牌宣传背后的商业共识正在重塑，品牌赋予汽车的价值正在被服务超越。

3.「品效合一」是王道，数字化程度成为营销致胜赛马场

汽车作为高价低频的消费品，消费者购买决策路径复杂漫长，购车完成后用户价值难以持续挖掘。大量营销投入难转化、难衡量、难复用，数字化成为汽车品牌营销运营「品效合一」的关键要素，汽车营销从传统的媒介投放转化为数据与技术驱动的整合营销。

4.门店升级，重构「人-场景-内容」

造车新势力不仅给生产端带来颠覆性影响，在销售端，同样正在通过直营店等形式重塑门店运营。作为消费者购车体验的核心场域，门店是品牌构建「人-场景-内容」一体的精准营销的关键一环，运营优化持续升级。

眺望未来，帷幄发现，那些五百强车企集团、造车新势力，数字化营销「玩法」越来越精细化、组合化和敏捷化了。

如果你是一线车企、经销商、后市场品牌、充电站智能营销服务品牌 CXO，期望与奔驰、宝马、奥迪、北汽、电马等企业高管共同探讨未来汽车营销新机遇、新思路，欢迎扫描海报二维码参会。

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