节日营销凭内容破圈，帷幄做了点不一样的
你有没有发现，现在生活中的节日越来越多了？除了传统的春节、国庆、端午，还有高人气的洋节日如圣诞节、万圣节，以及层出不穷的电商节日如 618、双 11 等等。每逢节日，消费者总能在各种渠道收到品牌各式优惠活动营销信息，从而忍不住剁手买单。
据调研数据显示，6 成以上中国消费者愿意在节日期间消费。这也表明了节日营销的市场潜力存在充分的上升空间，能给品牌营销活动带来事半功倍的效果，因此节日营销也成为了诸多品牌的「必争之地」。
节日营销作为品牌重要的增长引擎，不仅需要突破品牌扎堆、资讯爆炸的双重压迫，更重要的是要树立自身差异，以消费者为中心，匹配其兴趣偏好，量身定制营销场景与品牌相关内容，找到不同场景下促使用户消费的核心驱动力。这样才能最大程度激发消费者参与欲，让品牌更懂客户，实现节日营销的品效合一。
以 X 知名零售连锁品牌为例—— X 品牌在国内拥有数千家门店和千万量级会员，同时布局经营天猫、京东、小红书、抖音等线上渠道。层出不穷的营销节日需要匹配丰富的营销玩法和线上线下全域的营销触点，让该品牌对营销创意内容有着较大量、高品质、合标准的需求。
面对复杂的营销场景和营销创意管理需求，Whale 帷幄的一站式数字资产管理系统「 DAM 」是如何赋能品牌解决痛点，保障每一次活动营销内容推广的效率和效果，驱动高效增长呢？
品牌痛点：营销节日活动内容素材多，散乱在不同网盘、不同工作群、不同内容平台，查找难、管理难、复用难。而且多渠道、跨团队的品牌规范控制难、使用混乱，非常容易导致内容素材误用，影响品牌形象。
帷幄「 DAM 」能够帮助品牌知晓行业品牌经验、历史项目，同时支持全面管理、调用全量营销内容，并对不同平台的素材有效性和版权进行管理，全面提高内容资产利用效率。
通过创意内容集中管理，该品牌可以高效合规管理海量内容素材：
1）素材云端存储：创意素材一键入库，在线集中管理品牌内容营销素材（图、文、视频、短视频、H5 等丰富内容形式），高效共享/分配数字资产 ；
2）智能标签管理：灵活配置数字资产的内容标签，归类梳理海量内容，便于统一管理、调用与分析；
3）内容精准搜索：快速定位想要的内容，所搜即所得，提升内容复用效率；
4）规避合规风险：运用 AI 技术赋能素材智能审核，确保内容符合渠道、法规和品牌规范；结合人工审批工作流协作，有效规避品牌违规风险，保障素材高效合规流转。
品牌痛点：不同渠道内容需要差异性，而同一品牌内容又需要统一性。传统内容生产方式效率低、成本高、审稿难，需要依赖和投入大量的人力成本，效率低且内容容易缺漏出错。
过去每一次 618、双十一活动上线前，品牌都需要提前让设计生产符合不同电商平台尺寸规格的宣传素材。如果内容出错，就不得不依赖人工去沟通、修改、解决，效率很低。
通过帷幄「 DAM 」收录多种主流电商与社交媒体渠道尺寸规范，可以根据渠道投放标准快速尺寸延展，一键裁切多种尺寸，改善人工修改的效率低、易出错等问题。这种智能创意延展赋能品牌从线上场景到线下场景、从图片到视频等全面场景都能进行高效应用。
同时，针对需要协作修改的内容，帷幄「 DAM 」可以支持快速发起内容审批流，多人在线评论协作，促进营销项目按时合规落地，保障内容从创作到使用的流转效率。
品牌痛点：传统会员营销活动策划时间长，不同会员体验同质化，无差别的内容营销难以击中用户心智，无法有效刺激消费和品牌传播，活动 ROI 效果差。
Whale 帷幄赋能该品牌重构数字化营销体系，通过帷幄「 CDP 」平台，聚合会员、交易等各渠道数据形成全域消费者画像，结合智能化AI推荐算法，为品牌提供精准的内容推荐和人群匹配。基于数据洞察之上，品牌便能针对不同会员属性及偏好进行个性化营销，提升用户体验，刺激消费转化。
例如，在节日营销活动期间，该品牌除了全域投放通用的活动优惠权益内容，还针对学生、年轻白领、宝妈、清爽型男等不同的目标群体设计了专属的产品集合和活动话术，并对推送内容进行 A / B 测试和内容分析持续优化会员的体验。
此外，品牌也可以针对新注册、忠诚会员、沉睡会员等不同生命周期的用户进行精细化运营与触达，持续盘活和提升用户生命周期价值，为每一次节日营销转化提升有效蓄力。
品牌痛点：新媒体跨平台、账号多、达人多，缺乏统一的内容数据分析看板，内容数据分析粗放，无法及时优化调整内容策略。
帷幄「 DAM 」支持对所有投放内容数据进行回流追踪，实时跟踪和分析内容热度数据。并对于转化、渠道、用户多维度进行分析，让营销效果一目了然，深度探寻高传播、高转化内容的特性，赋能品牌及时优化内容策略，助力打造爆款创意潜在机会。
在市场节日营销同质化严重的当下，抢占有限的用户心智，争取更多的曝光度和流量，成为品牌营销增长的重中之重。品牌要想突破自己的固有圈层，做大面积的传播，并在同行的竞争中取得优势，就需要打破传统营销的桎梏，向数字化营销转型。
Whale 帷幄作为国内专业的全域数字化营销运营平台，为品牌提供数据驱动、协作优先、简单易部署的数字化转型解决方案，实现品牌营销创意的管理、生成和分析优化，赋能品牌实现可持续化的精细运营与精益增长，携手品牌共同探索更广阔的商业场景和数据价值，实践营销创新。
