品牌营销战，为何需要企业级 AI「三力」

内容即品牌，内容即产品。营销是一场关于感知的战争，而不是产品的战争。

以前，品牌卖商品给消费者，以基于刚需需求的实时竞价（RTB）广告作为核心载体。现在，品牌卖兴趣，先用内容、兴趣激活需求，再促进购买、展示分享，形成长期互动转化闭环。

当内容生态成为当下商业的起点，内容生产模式发生变革，降本增效成为每个企业的关键词，也随之而来产生两大焦虑：

如何获取更多高性价比的内容，让内容赋能项目、赋能品牌、赋能增长，赋能变现？

如何借力内容的杠杆，实现高效生产、高效流转、高效运营管理组织？

数字化浪潮下，AI 正成为企业「内容为中心 Content-Centric」式营销的新宠。「Whale 帷幄」首次提出「AI 三力」概念——打造 AI 理解力、AI 创造力、AI 运营力，为品牌的全域内容营销运营提供加速引擎。

在企业内部，经常会听到这些问题：「这个月到目前为止几笔进账，总数多少」「整理一下最近案例的最终社交媒体数据」「报销流程到底是什么」……

在企业外部，消费者也会经常提出标准或非标准问题：「面膜的正确使用步骤是什么」「有没有明星同款的产品穿搭图」「国外买的产品能在国内维修吗」……

以往面对这些问题，企业需要费时费人一一问询，现在则将内容集中整合，通过「AI 知识库」体系建立上下统一的理解，确保员工对企业的认知，消费者对品牌 / 产品的认知。

帷幄帮助品牌打造「AI 理解力」，用大模型的认知能力，来处理企业的私有数据和需求：一方面，实现对数据、文本、图片和视频内容的应用与理解；另一方面，实现对消费者和营销全链路过程的理解与优化。

比如，它可以是 AI 企业培训师，建立新人学习档案库，提高培训的人效比；可以是企业「百科全书」，所有的问题都有明确的答案；可以是 AI 客服，对消费者不仅能提供情绪，还能支持多轮对话，给出最优的应答。

它可以是数据分析助手，了解区域热力，判断爆品和待爆品，一键生成可视化报告；也可以是营销专家，对消费者进行全面洞察，优化最佳的消费者动线，优化沟通话术、产品售卖话术，让后续营销策略执行更得心应手。

内容的生命周期越来越短，内容的数量要求也急剧增加。消费者拥有屏幕的选择权，在 3 秒的浏览速度下需要极具新鲜感的内容。

不变的人力，剧增的内容，如何确保高质量、高效率的内容生产，以及在「内容母版」下的内容快速迭代和流转？

帷幄帮助企业构建「AI 创造力」，将深度内容和新鲜感作为支点，打造企业超级个体。

借助企业级 AIGC，无论是文本、图片、视频，都能通过更简单的操作，更简易的描述，提高企业内容的创新性和效率，玩转社交平台，Get 营销新技能。

比如，通过「AI 模型训练」来定制具备品牌调性的文案风格，有梗有料，统一品牌的文风人设；拿捏直播间，生成有梗且合规的直播带货脚本；轻松搞定各类社交营销渠道，覆盖 30+ 营销场景。

比如，通过「模型微调」来打造具备品牌调性的商业化图片，在大图时代中让你的品牌更吸睛；从简单的产品图，到有倒影质感的替换背景，从 2D 的品牌 IP 形象到 3D，确保投流渠道和图片的匹配度。

繁复和耗人力的劳动大大增加了工作成本。帷幄帮助品牌提升「AI 运营力」，无论线上还是线下，都可以通过 AI 来打造高「人效比」。

在线上，「AI 内容评估」快速检测违规词、图片视觉使用标准、有效期权限等，让人力更多时间专注于更有价值的工作上；「AI 批量创作工具」能在最短的时间生成多个 SKU 的千人千面内容，投放于营销活动中；「AI 内容管理」根据需求定义标签及多级别标签，方便对海量素材多维查找、快速检索。

在线下，「AI 巡检管理」打通线上线下一体化巡检，从员工衣着到在岗情况等，做到闭环式管理门店运营标准，可视化监控门店作业规范；「AI 客服质量评估」让销售服务可量化评估，预置销售流程话术规范，自动评价打分，打开线下销售过程的黑盒。

结语

以上就是品牌在当下营销竞争中所必备的企业级 AI 营销三大「基本力」：AI 理解力、AI 创造力、AI 运营力。

通过打造统一的内容理解能力、符合品牌调性的内容生产能力、高效的标准运营能力，以及私有化的 AI 模型训练能力，帷幄将帮助企业更好地拥抱数字化营销浪潮。